2023年4月8日,Mini Bala全球首家线下门店于龙湖杭州西溪天街盛大开幕。作为始终关注新生代父母需求的亲子成长童装品牌,Mini Bala为多维度地传递“亲子陪伴 friends伙伴”的品牌价值主张,不断加深和新生代家庭的对话,赋予该店全新的定位和使命,希望将其打造成一个能为用户提供更多价值的线下空间,营造更具有互动性、沉浸式的品牌体验。

Mini Bala缘起于森马集团,服务于0-7岁关注儿童成长的消费群体,致力于为更多家庭提供安全、舒适的精致消费体验。依托于强大的品牌力和清晰明确的品牌定位,Mini Bala稳居亲子类目行业领头羊,持续提供5000万件服饰,年服务500万户家庭,并获得妈妈网年度人气品牌、年度天猫金婴奖95后妈妈喜爱奖等多项殊荣。而全球线下首店的亮相,也标志着Mini Bala品牌形成了完整的线上零售与线下体验的消费闭环,是品牌零售发展的全新探索和里程碑。

开业活动盛况空前,打造亲子陪伴乐园

开业剪彩仪式于4月8日上午11点18分准时开始,品牌总经理徐素珍女士、龙湖西溪天街商场代表等嘉宾应邀参加剪彩仪式,共同开启了品牌线下首店的新征程。下午的亲子走秀活动通过会员机制联动,鼓励真实用户参与演绎穿搭风尚,呈现品牌设计态度。同时还邀请品牌消费者、知名母婴达人现场助阵打call,中庭开业主题快闪活动,多个亲子互动环节兼顾艺术氛围营造及品牌价值传递。

Mini Bala自诞生以来就顺应新生代母婴消费需求,从理念出发讲述家庭关于“爱与陪伴”的真实故事、为更多家庭提供有趣且充满互动感的亲子空间。此次快闪活动装置将趣味与艺术沉浸式融合,让小朋友和父母感受到当下的治愈感和幸福感。幾米《头碰头说说话》绘本系列影像展,用一张张富有艺术感的摄影图片,捕捉一幕幕有爱的瞬间,感受爱与陪伴的美好;亲子手绘区,西班牙艺术原创画作激发孩子的想象力,鼓励小朋友和父母凝聚爱的力量,用手中的画笔和碰撞的色彩描画陪伴的温暖;《头碰头说说话》拍照打卡装置,让父母和孩子在新奇和童趣中定格幸福时刻。

基于对母婴市场变化的细致洞察和对新生代父母育儿理念及消费观念的准确把握,Mini Bala以此次开业活动为契机,清晰传达了亲子陪伴的品牌价值主张,拉近与消费者的情感距离。

聚合创新与巧思,用全新设计语言讲述品牌故事

秉承“陪伴父母与孩子成为更好的自己”的品牌使命,Mini Bala全球线下首店在店面整体设计上聚合创新与巧思,用富有温度的设计语言向用户讲述品牌故事。同时在色调、空间布局、艺术装置及细节中也都恰到好处地传递着品牌主张。 

门店以品牌蓝和奶白色系为主色调,通过手绘风格的艺术绘画装点细节,灵动曲线点缀,及红、黄、绿、橙色的错落搭配,用丰富的色彩语言生动彰显艺术性与想象力,为店面赋予清新的童趣色彩。门口、中庭、背景墙等处不规则的弧线装饰,散发童趣与生机。品牌希望所有家庭都能在店内度过轻松愉快的相处时光。

同时门店的色彩运用也与Mini Bala的Logo设计理念和主色调保持一致,且以更直观的形式体现了Logo中蕴含的品牌DNA--- 一大一小两个紧密连接的深蓝色缩影,如同父母和孩子相互拥抱,彼此亲密注视,传达出Mini Bala新生代亲子陪伴理念,与孩子共同发现成长的乐趣;另外Logo的心形造型也诠释对爱的无限与多元表达,并体现品牌对家庭的用心关注,用心加深与新生代父母的对话。

为凸显“亲子陪伴”的门店使命,Mini Bala在新店的空间设计上采用了左右对称式的设计,在中庭两侧构建了单独的亲子互动空间,包括迷你画展区、拍照打卡区、手绘区等多个不同功能的互动区域,为会员家庭解锁不一样的亲子娱乐互动体验。据了解,Mini Bala还将互动空间作为与消费者持续互动沟通的平台,发起长尾性月度亲子活动,进一步增强消费者的粘性。

同时大型童趣铅笔、异形艺术玩偶等门店创意装置,统一了空间功能和审美,运用创意彰显品牌的艺术想象力。

毫无疑问,此次全球线下首店的开业,是Mini Bala紧紧围绕品牌使命的又一次战略升级。“亲子陪伴 friends伙伴”不再是抽象的概念,而是融合线上线下全渠道、销售研发各环节的,相互促进、共同迭代发展的整体。同时也是品牌升级消费者体验,深化与消费者互动,打造线下流量引力场的关键布局。

还有疑问吗？请留下您的问题，15分钟内回答您！